高光一刻，年轻人的这七种“纪念品”火了

作者|惊蛰研究所 成昱

作者|惊蛰研究所 成昱

在《消费社会》中，法国哲学家鲍德里亚指出，现代社会的消费已经从对物的功能性需求转向对符号价值的追求。消费者通过选择具有特定符号价值的商品来确立自己的身份和社会地位，这种符号价值包括品牌、风格，也在各种具有稀缺性和仪式感的商品上得到体现。

当数字技术深度嵌入日常生活，当便捷性成为主流生活方式，年轻消费群体却对物质性记忆载体的偏好呈现出鲜明的符号消费特征。一系列具有物质性特征的“纪念品”被赋予了新的意义，成为年轻人构建身份认同、留存记忆体验、表达情感诉求的重要符号载体。

撕拉相片——原图直出，限量的浪漫

在数字影像泛滥的时代，撕拉片以其“拍一张少一张”的特性异军突起，成为年轻人追捧的对象。与手机即拍即看不同，撕拉片物理层面的不可复制性（根据气温、湿度显影会有所不同），不仅赋予了消费者对过程体验的期待，更让年轻人在触摸到相纸的瞬间，切实感受数字世界里难寻的真实质感。

这种诞生于上世纪的即时成像技术，正从摄影爱好者的小众收藏蜕变为大众消费市场的“纸片茅台”，其价格的疯涨便是热度最直观的体现。从停产前的70元/盒飙升至二手平台的上千元一盒，能拍摄撕拉片的宝丽来Bigshot相机价格从3000元涨至7000元，专业机型Polaroid 110B二手价突破3500元，拍摄体验价突破400元/张，即便如此，消费者的热情依旧高涨，抢购热潮不断。

表面来看，撕拉片的爆红是明星效应与稀缺性共同作用的结果。宝丽来、富士在2008年和2016年相继停产撕拉片后，全球供应链断裂导致现存撕拉相纸成为“不可再生资源”。这种稀缺性被商家巧妙包装为“拍一张少一张”的消费话术，配合明星同款营销，在社交平台形成裂变式传播。在小红书上，有关#撕拉片#的话题浏览量已经超过6.3亿，分享撕拉片拍摄过程和成像结果成为一种流行的文化现象，从而进一步推动了其市场热度。

但深挖之下会发现，背后其实是数字时代的情感补偿机制在发挥作用。当手机摄影陷入“按下快门即遗忘”的循环，撕拉片手动撕拉显影带来的 “延迟满足”，以及物质载体赋予的真实感，恰好填补了年轻人内心对深度情感体验的需求缺口。

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当技术发展不断消弭物质与虚拟的界限，类似撕拉片这样的物质性符号消费，已然成为年轻人对抗数字洪流的实体锚点，未来也极有可能继续充当情感调节的重要角色。然而，面对理性消费意识的觉醒，“稀缺叙事”是否能持续狂欢、撕拉片能否在数字化浪潮中站稳脚跟仍然是个问题。

结婚登报——年轻人的纸短情长

前几年，当电子请柬以其便捷性席卷社交圈时，一些网友还在争论传统纸质请柬与电子请柬在习俗和仪式感层面的“合理性”，而如今年轻人却开始将结婚声明印上报刊，创造出了兼具请柬和纪念属性的新物种。

报纸作为传统媒介，其铅字印刷的庄重性和信息留存的长久性，赋予了婚姻承诺一种超越电子媒介的仪式感和神圣性。在数字时代，信息的传播速度加快，但也伴随着易逝性，而报纸上的结婚声明则成为一种可以长期保存、反复翻阅的实体化记忆。

从消费市场看，结婚登报服务已形成细分市场，各大报刊推出的婚庆专版可提供融入诗词等个性化元素、兼具传统与现代审美的定制化登报服务。此外，惊蛰研究所了解到，目前除了前往报社广告部或通过电话、邮件等传统渠道咨询和办理结婚登报，还可以通过线上登报小程序，按要求撰写简洁恰当的登报内容后，提交材料等待审核、确认排版，再按字数和版面位置付费，最后在约定时间等待报纸出版并选择领取或邮寄。

在价格方面，结婚登报报价根据版面大小呈现出梯度差异。例如《宁波晚报》内页3×3.4cm 小尺寸版面价格为520元，整版尤其是封底整版以及跨版价格相对高昂，最高达到99999元，整体价格区间跨度较大。

虽然主流媒体的婚庆版面价格不菲，但依然受到年轻人的青睐，惊蛰研究所分析认为主要有三方面原因：一是年轻人对仪式感的差异化追求，在数字化记录成为主流的当下，纸质媒体独有的质感与存档属性使其成为彰显个性的选择；二是在国潮兴起的背景下，90后、00后群体将传统元素转化为时尚表达，结婚登报被视作“用复古感表现时尚感”的载体；三是报纸作为具有公信力的传统媒体，其刊载内容的不可更改性赋予结婚启事特殊的“诚意感”，这种公开声明的形式强化了婚姻承诺的庄重性，成为有别于日常社交平台分享的“顶级浪漫”。

事实上，结婚登报不仅是一种个人行为，更是一种社会展示。通过报纸这一公共媒介，增强了婚姻的社会认可度和合法性，对传统媒介的创新性运用则反映了年轻人在追求个性化婚庆仪式的同时，对传统文化符号的重新认知和价值挖掘，也为传统媒体在数字时代的转型提供了新的思路。

实体票根——从“文化消费”到“消费文化”

在电子凭证日益普及的今天，年轻人对实体票根的收藏热情有增无减。从演唱会、游乐园门票到电影、火车票根，这些看似普通的票据，在年轻人眼中成为了记忆的载体。票根上的折痕、字迹褪色等瑕疵，不仅没有降低其价值，反而成为记忆的独特印记。

从消费心理层面分析，票根串联起“何时、何地、与何人”的细节，将碎片化的体验变成“可触摸的记忆”，在数字化生存中为个体提供了对抗信息速朽的实体化情感依托。从消费行为来看，年轻人对实体票根的收藏也已经超越了简单的纪念意义，形成了一种系统性的消费行为，他们不仅收集票根，还专门定制票根收纳册，将其整理、分类、展示，形成可视化的回忆体系。

票根作为消费的衍生符号，也早已超越单纯的凭证属性，演变为承载个体记忆、文化认同与社交资本的复合型载体。其材质与形式的创新赋予收藏行为以美学特性，而签名版、IP联名款等稀缺品类的出现，则通过“情感溢价 + 稀缺性创造”机制激活了收藏市场的投资属性。

比如，《哪吒之魔童降世》的“百亿款”典藏票根，将电影消费从一次性观影行为延伸至长期收藏链条，实现IP价值的二次挖掘；而文旅行业则借力票根的流量属性，开展“票根换景区折扣”等活动，使票根升级为跨领域消费的“通用货币”。“收藏—衍生消费”的链式反应，不仅为实体产业注入流量活力，更构建了“内容IP+多元场景”的新型消费生态。

本质上，票根收藏的流行是年轻群体在快节奏生活中寻求“慢文化”的缩影，它以低成本、高参与度的特性，为当代人提供了兼具文化审美与情感治愈的消费出口， 这种以数字技术为支撑的收藏行为，既保留了传统集邮的“仪式感”与 “纪念性”内核，又契合了互联网时代“即时分享”“轻量化表达”的社交需求。

旅行集章——一种很新的旅行体验

集邮要盖章，字画要盖章，月饼皮要盖章，甚至《西游记》里作为官方文书凭证的“通关文牒”也得盖章，“印章”作为兼具实用功能与象征意义的文化载体，深度嵌入中国政治制度史、经济活动史与社会文化史的多重维度，也在消费市场被赋予新的价值。

如今，在博物馆、景区等地的“盖章打卡”，正悄然成为旅游新风尚。作为游走于传统与现代之间的一种出游新体验，集章打卡的仪式感让旅行足迹变得更清晰、更有纪念意义，“集章式旅行”也成为年轻人阅读城市、表达自我的重要途径，同时为文旅消费创造了新的增长点。

区别于传统旅游的“到此一游”式拍照打卡，集章打卡本质上是一场“寻宝游戏”，游客需要通过寻找、收集的流程设计，在隐藏的角落找到盖章点，甚至完成互动任务才能获得印章，赋予了旅行以游戏化的任务属性。更深层次看，在算法推荐主导旅行攻略的今天，行程安排越来越呈现出同质化倾向，而集章活动通过提供有限但明确的目标构建了一个可掌控的、更有意义的旅行框架。

如今，集章活动已经形成了一个完整的生态系统。景区和博物馆通过设计独特的印章，吸引游客参与集章，增加游客的停留时间和消费机会。一些地方还推出了集章地图和集章手册，引导游客深入探索城市的各个角落，发现更多的文化和旅游资源。同时，集章文化也带动了相关衍生品的消费，如集章本、印章套装等。

*图片来源：中国大运河博物馆

然而，“盖章游”的爆发式增长也暴露了文旅产业的深层矛盾。部分景区盲目跟风推出同质化印章、设置不合理收费标准，导致体验异化；部分游客陷入“为集章而旅行”的工具理性陷阱，背离了旅行的本质意义，“盖章游”的未来发展，关键在于平衡商业价值与文化厚度，注重提升游客的参与感与体验感，只有这样，才能避免盖章文化沦为空洞的消费标签。

特色冰箱贴——年轻人的“到此一游”

以前，旅行的必备项目是吃当地美食，拍当地美景，现在抢冰箱贴成为年轻人旅游的一大乐趣。在消费升级与文化复兴的双重浪潮中，冰箱贴不仅是旅行记忆的载体，更是文化符号的立体解构。

冰箱贴的火爆，得益于其精准捕捉到当代青年对个性化、差异化消费的追求。在千篇一律的大众消费场景下，年轻人渴望通过独特的消费选择构建自我身份标识。冰箱贴以其小巧便携、设计多元的特性，为这种需求提供了理想出口。

如今，各大旅游地和文化机构纷纷推出自己的特色冰箱贴，冰箱贴成为地域文化“轻量化”传播的有效媒介。在快节奏生活中，传统的文化输出方式常因信息过载而被忽视，冰箱贴则以低门槛、高亲和力的形式，将原本晦涩的文化元素转化为直观可感的视觉形象，让文化触达更为高效。每一款以地域文化、艺术 IP为原型设计的冰箱贴，无论是复刻文物造型，还是融入地方特色景观，都成为独一无二的文化符号。

例如，国博凤冠冰箱贴凭借对明孝端皇后九龙九凤冠的精巧还原，被誉为文创“天花板”，其销量已经突破100万个，并已带动凤冠IP全系列产品销售额破亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。

*图片来源：国家博物馆

从产业生态看，冰箱贴的火爆催生了覆盖设计、生产、销售的完整产业链。上游设计端将文物纹样、非遗技艺转化为现代设计语言；中游制造端通过3D打印、珐琅彩工艺的应用，使冰箱贴从平面贴纸升级为具备互动功能的科技文创；下游销售端，景区门店、电商平台、快闪店的立体渠道网络，推动市场规模持续扩张。

站在更宏观的文化传播维度，冰箱贴以日常生活为载体，这种润物细无声的文化输出，比之传统的宣传片、文化展，似乎更具亲和力与渗透力。未来的冰箱贴或许会进化出更多形态，但不变的是其承载的文化温度。

预制朋友圈——扛起相机就是兵

在社交媒体高度发达的今天，个人形象的塑造成为年轻人社交生活的重要组成部分，而“预制朋友圈”这一新兴现象，则成为了当下年轻人探索自我与展现生活的有力工具。

有人会在生日前提前一周完成所有照片的拍摄和编辑，然后回去慢慢挑选，慢慢P图，慢慢想文案，等到生日当天，一条条地发布出来，营造出一种自然、随意的感觉。还有人提前拍摄毕业、结婚、甚至“未来孩子满月”的照片，通过服装和场景的跨时空设计，构建出连贯的“理想人生时间线”。

“预制朋友圈”已经成了年轻人打造个人形象的新手段。这种需求催生出一条庞大的服务链，从拍照、布景到修图，甚至出现了提供图片素材和文案的预制朋友圈微信服务群等。一系列新的消费生意带动了上下游产业的发展，形成了充满活力的经济现象。

预制朋友圈的服务就像一个金字塔，不同预算的人都能找到适合自己的选择。面向大众的基础服务，几块钱就能买到爆款文案模板、图片模板设计；自拍馆花几十块钱就能租用各类场景，还有各种网红道具随便用。这类服务靠走量吸引了大批学生和刚工作的年轻人，让普通人也能轻松拥有氛围感朋友圈。

高端定制服务则是专为追求品质的消费者打造。专业摄影工作室推出“人设定制套餐”，从前期沟通个人风格，到专属场景搭建、专业灯光设计，再到精修成片，全程提供VIP级服务。虽然一单收费几千元，但仍受到对形象塑造有高要求人群的欢迎。

然而，随着预制朋友圈生意的火爆，行业弊端逐渐显现。千篇一律的网红滤镜与相似的拍摄场景，导致内容同质化问题日益突出；过度修饰的照片背后，隐藏着当代人的线上社交焦虑，维持“完美人设”所消耗的精力，更让年轻人在不知不觉中陷入“社交过载”的困境。如何让预制内容既具备视觉吸引力，又不失真实感、如何真正契合用户对“有温度的社交展示”的深层需求，是行业能否可持续发展的关键。

宠物爪印相框——记录毛孩子的成长足迹

在现代社会结构转型与情感需求变迁的双重驱动下，宠物饲养行为已超越传统动物伴侣范畴，演变为承载人类情感寄托的重要社会现象。宠物作为家庭情感共同体的特殊成员，其角色的转变直接催生了宠物经济市场的深度拓展。在此背景下，宠物爪印相框通过凝固宠物生命痕迹的方式，构建起人宠之间的情感联结，成为宠物经济中的一个新兴消费热点。

宠物饲养率的持续攀升与情感消费需求的激增，共同推动宠物经济市场规模呈现指数级增长态势。惊蛰研究所此前发布的《花费上万元，他们这样和爱宠道别》中曾提到，宠物“纪念”生意种类层出不穷，商品价格也从几十到上千上万元不等，覆盖到各种经济能力的人群。

在宠物纪念消费市场的激烈竞争中，宠物爪印相框凭借其独特的成本效益与情感价值优势，成功突围并形成显著的市场竞争力。惊蛰研究所在电商平台上看到，宠物爪印相框的价格基本不会超过百元，相较于纹身、毛毡等技术门槛高、制作成本大的纪念方式，宠物爪印相框以亲民的价格定位和便捷的制作工艺，实现了对大众消费市场的有效渗透。

其制作过程通常是采用安全无毒的专业印泥，结合特制承印材料，通过标准化拓印流程确保宠物爪印的清晰度与持久性。这种工艺创新不仅满足了消费者对安全性与美观性的双重需求，还通过个性化定制服务（如照片镶嵌、名字牌镌刻等），进一步提升了产品的情感附加值。值得注意的是，宠物爪印相框已深度嵌入宠物殡葬服务体系，成为告别礼仪的重要组成部分。

宠物爪印相框的兴起，本质上是情感消费理论在宠物经济领域的具象化实践。宠物提供的稳定情感支持成为对抗现代性焦虑的重要缓冲机制。而宠物爪印相框作为情感记忆的纪念载体，通过符号化的视觉呈现，将抽象的情感关系转化为可触摸、可凝视的实体存在。这种转化过程不仅延续了人宠之间的情感纽带，更构建了超越生命界限的情感叙事空间。

总结

纪念品作为消费市场上特有的一类商品，因其承载了实用性和功能性之外的情感需求，而被赋予了更多精神层面的价值。

换句话说，纪念品及其相关服务的产生，一方面以商品创新为基础，通过新奇的产品和服务方式满足人们的消费需求，另一方面，又因为受到市场需求和服务创新的双向作用，迸发出新的商业形式，由此为消费市场带来源源不断的活力。

纪念品的不竭创新，为精神追求找到了现实依托，不仅用充满仪式感的商品和服务，在消费市场上留下人类追求精神满足的印记，也将消费市场带入了新的历史阶段。

时代需要新物种，是年轻人的生活方式，是火爆的热门生意，是流行的创新产品，是新的生机。

总有人正年轻，总有事物正流行。流行的风往哪吹？新的浪潮从何处涌现？